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    中國國際貿易促進委員會

    從綠色展覽發展歷程溯源創新轉型

    隨著全球化趨勢的迅速擴張,國際政治、經濟、文化交流日益加強,我國的貿易規模逐年擴大。在這種發展大背景下,以展覽和會議為主要內容的中國會展業得到了快速發展,并已成為中國融入全球發展的新高地。

    伴隨著會展業的發展,中國展覽工程行業從無到有發展到今天,一路走來即面對創新的挑戰,也面臨升級轉型的機遇。靈通展覽作為展覽器材制造企業的代表,自1986年成立至今,親歷了中國會展業從初期、成長到高速發展的整個進程??梢哉f,綠色展覽就是中國展覽工程發展史上的一場“革命”,而這場“革命”的發展過程也展現出一幅幅令人難以忘卻的場景:

    改革開放的土壤孕育出綠色展覽的稚嫩萌芽(1978年-2000年)

    中國共產黨十一屆三中全會的召開,標志著中國進入社會主義現代化建設的新時期,標志著中國改革開放的開始,中國會展業也開始了新的征程。一方面,專業從事展覽業務主辦、承辦的企業或機構出現了,一些香港、新加坡會展服務企業進入中國大陸市場,展覽市場化運作開始顯現;另一方面,國內企業觀念發生了很大的改變,認識到在市場經濟體制下,產品要向商品轉化、實現利潤就必須重視營銷,因此不少國內企業開始關注展覽,嘗試通過展覽的途徑實現企業的宣傳營銷,從而獲取產品的更大銷量。因此,國內的展覽會逐漸增多,第一批會展場館也應運而建,隨之而來的就是國內最早一批展裝企業的萌生與發展,至此國內的展覽產業開始形成并呈現迅猛發展的趨勢。但由于處于展覽發展初期,國內大眾對展會的認知非常局限,參展企業對于展臺的設計要求不高,同時也缺乏專業的展覽設計人才,因此大多數企業參展選擇以設計簡約、用材簡單、安裝便捷的標準展位或少量“標攤變異”展位,這也是綠色展覽的最初形式。

    中國綠色展覽在改革開放的浪潮中快速成長(2001年-2010年)

    跨入21世紀,中國展覽業在中國經濟發展的浪潮中快速成長。2001年中國成功加入世界貿易組織(WTO),中國會展作為一種業態正式納入國民經濟統計體系。2008年北京奧運會和2010年上海世博會的成功舉辦,對中國展覽業的發展起到了重要的推動作用。這一期間,展覽策劃運營、場館設施租賃、會展專業服務產業鏈體系基本形成。國內各地區掀起了場館新建的高潮,綠色標準展具在各場館也都得到了全面的應用。與此同時,隨著市場需求的不斷提高,展覽的形式逐步從低級向高級發展,參展企業不再僅僅滿足于通過標攤來展示企業形象,而是更多地開始使用特裝展位,展臺風格也逐漸從簡單樸素向獨特、豪華轉變。這就使價格便宜、便于現場加工的木料成為展臺建造的主要原料之一,卻也催生了資源浪費、展覽垃圾、展館二次加工等無數弊端問題的產生。在這一階段,為了更好地推進綠色展覽的應用,靈通展覽結合市場需求創新性地提出了“標準展位特裝化、特裝展位標準化”的產品理念,通過對綠色展材的功能延伸與展位方案的設計創新來滿足展商以及展裝工程企業對于展臺外觀、材質及成本控制的多方面需求,提倡在特裝搭建上不過分追求高、大、亮,用可重復循環使用的環保材料替代一次性木材,減少裝飾材料用量、減少污染源,推動會展活動實現低碳、環保、可持續發展。

    中國會展經濟的發展促使展覽工程業界達成提升綠色展覽發展的共識(2011年-2020年)

    隨著中國會展經濟的蓬勃發展,展會活動數量激增,企業參展日趨頻繁。然而,快速發展的背后是環境破壞、能源消耗、資源浪費等問題不斷加劇,展覽工程行業更是陷入了粗放型管理與無序競爭的巨大漩渦。據統計,這一時期的中國展覽工程行業80%以上采用了不可回收、價格低廉、污染嚴重的一次性材料,其中以木材和一次性噴繪材料居多。業界人士形象地說,一個展覽會的結束就是一個垃圾場的誕生。面對這一現象,越來越多會展業有識之士開始關注中國會展業發展帶來的高能耗、高污染弊端,并對會展業發展提出綠色循環可持續的要求,展覽產業鏈中各個環節的環保意識也在逐步增強,綠色展覽成為會展業發展的必然選擇。

    2015年《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》中明確提出:“倡導低碳、環保、綠色理念”。十八屆五中全會又確立了《“十三五”規劃》遵循的五大發展新理念:“創新、協調、綠色、開放、共享”。2017年國務院辦公廳轉發國家發展改革委住房建設部關于生活垃圾分類的制定實施方案的通知,這些因素都加速了綠色展覽的推進。

    此外,各級展覽場館、展覽主辦等也出臺了一系列綠色展覽的發展措施。例如“中國第一展”的廣交會,從2013年秋交會開始實施綠色展覽推廣計劃,并制定了綠色發展目標——要求在2014年至2016年三年時間內,通過對參展商實施綠色參展要求、對展覽工程企業實施綠色展裝培訓來實現廣交會100%的綠色展位普及;再比如2018年舉行的首屆中國國際進口博覽會,更是對展位設計和工程服務明確提出要遵循“6R”原則,即尊重自然(Respect)、可再生材料和新材料(Renew)、再利用和可循環使用(Reuse and Recycle)、減少廢棄物和污染物(Reduce)、記憶和教育(Remember),并從綠色設計、綠色選材、綠色安全施工三個方面全面闡述進博會綠色展位的相關要求。

    作為國內最早推動綠色展覽發展的領軍企業,靈通展覽積極參與廣交會綠色展覽推廣計劃,以及進博會展裝綠色標準的推進。此外,還積極配合中國商務部流通產業促進中心、全國會展業標準化技術委員會等各級政府相關部門,共同制定展覽行業的各項標準,逐步改變了會展業無標準可循的現象,規范了綠色環保展臺在設計、材料、環境和施工搭建過程中的問題,促進了中國展覽行業綠色、低碳、環??沙掷m發展。

    新冠肺炎疫情下的中國綠色展覽發展進入新的發展進程。 2020年突如其來的疫情給全球會展業造成重創,國內外會展業幾乎全部“停擺”。直至2020年5月長沙舉辦了全國第一場大型車展,帶動了國內展會逐步復蘇。

    后疫情時代,中國的會展業呈現出五大新的發展特點——雙、快、好、省、綠。即以國內大循環為主體,形成國內國際雙循環相互促進、展會線上線下相結合的發展新格局,在這一基礎上,要求線下展會做到進一步節約布展時間,實現方便快捷搭建,在滿足參展環境安全、防疫要求嚴格、展示效果良好的基礎上實現材料的重復使用,最大化節約資源,最終實現減少展會垃圾產量、營造綠色展覽新生態的發展目標??梢哉f,后疫情時代綠色展覽的發展進程得到了進一步提速。

    2021年是“十四五”規劃的起步年,未來中國會展經濟的發展將面臨更多的機遇和挑戰。

    站在新的歷史時期,實現全國經濟的高質量發展目標以及更高水平的對外開放等都對中國展覽業提出了更高的要求。踐行綠色展覽雖然任重道遠,但這是大勢所趨。綠色展覽在中國的發展并不能一蹴而就,也不單單靠一方力量的努力就能完成,而是需要會展產業鏈上下各環節、政府、行業機構、組展商、場館方、服務商以及參展商這六大會展業組成力量聯動推進。

    相信,在會展產業鏈各方的共同努力下,我國的綠色展覽意識將逐步提升,并形成提倡綠色搭建、使用綠色材料、組織綠色展會的良好氛圍與各項工作要求,實現會展業綠色可持續、建設國內國際雙循環發展新格局、推動經濟社會綠色全面發展的目標。

    文章僅為作者觀點,并不代表本報立場。本欄目署名文章涉及版權,轉載請開通白名單。

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